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融媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體要融出新繁榮——數(shù)博會后記

2018.08.14   

7月26日上午，第八屆中國數(shù)字出版博覽會落下了帷幕，由中國新聞出版研究院主辦，中文集團(tuán)承辦的融媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇也圓滿成功。在北京國際會議中心，眾多領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、相關(guān)從業(yè)人員濟(jì)濟(jì)一堂，聽取了與會嘉賓們的主題演講。

自黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。2018年無論是中央還是地方主流媒體，融合趨勢已經(jīng)開始從“相加”走向“相融”，通過數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)掘媒體融合新境界。

融媒體時(shí)代，融的是什么？要怎么融？哪些新技能可以派上用場？傳統(tǒng)媒體要怎樣融出新繁榮？————總結(jié)來啦，看看融媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇上，大家都是怎么說的。

傳統(tǒng)媒體在行動(dòng)

來自黑龍江黨的生活雜志社的邢丹女士分享了雜志社融媒體矩陣建立的成果：三個(gè)紙媒為報(bào)道主體，三個(gè)微號為定位延伸，五個(gè)平臺為渠道拓展，七個(gè)社群為交流平臺，還要再拓展其他業(yè)務(wù)。“黑龍江黨的生活”微信公眾號不僅有充實(shí)的內(nèi)容，還有超高的閱讀量和優(yōu)秀的排名成績，可謂成果喜人，官方微博也擁有了13萬的粉絲。邢丹女士分享說：我們的認(rèn)識里，信息傳播的本質(zhì)是服務(wù)，而服務(wù)的本質(zhì)是內(nèi)容。我們通過加強(qiáng)針對性服務(wù)，吸引受眾、留住受眾、增加受眾。而且，在工作方式上，黑龍江黨的生活雜志社也有所創(chuàng)新，他們用較少的人員，組成數(shù)個(gè)工作小組，根據(jù)組內(nèi)成員不同的技能方向，進(jìn)行高效的運(yùn)營工作。

浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室的任海平先生也講述了浙報(bào)集團(tuán)貫徹中央部署要求，推進(jìn)媒體深度融合作的心得體會。他說，集團(tuán)建立了產(chǎn)品研發(fā)中心、新媒體運(yùn)營中心、信息安全與運(yùn)維中心三大技術(shù)中心，為媒體融合提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和運(yùn)營支撐。他還總結(jié)了三大需要解決的痛點(diǎn)：平臺游離之痛、資源共享之痛、技術(shù)創(chuàng)新之痛。從“媒立方”到“天目云”，浙報(bào)集團(tuán)的行動(dòng)也取得了成功。

創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

除了積極實(shí)踐之外，媒體融合缺不了創(chuàng)新技術(shù)的支持，網(wǎng)智天元科技集團(tuán)股份公司首席戰(zhàn)略官莫倩先生談及“大數(shù)據(jù)智能助力出版數(shù)字化”。網(wǎng)智天元成立于2007年，連續(xù)三年全國五十強(qiáng)，是國內(nèi)領(lǐng)先的五維大數(shù)據(jù)智能平臺，而這“五大”分別是：數(shù)據(jù)、內(nèi)容、用戶、時(shí)間、情感。他分享說，出版大數(shù)據(jù)知識資源庫分別是：讀者大數(shù)據(jù)知識資源庫、作者大數(shù)據(jù)知識資源庫、內(nèi)容大數(shù)據(jù)知識資源庫、銷售大數(shù)據(jù)知識資源庫、大數(shù)據(jù)知識資源庫（供應(yīng)鏈）。要重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)咨詢、傳播營銷和輿情管控3類大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

萬方數(shù)據(jù)股份有限公司資源總監(jiān)劉慶偉先生的演講題目是：“融合、協(xié)作、發(fā)展”——學(xué)術(shù)知識服務(wù)助力期刊質(zhì)量、品牌、影響力提升。他首先介紹了萬方數(shù)據(jù)的主要業(yè)務(wù)，表達(dá)了萬方數(shù)據(jù)助力國家創(chuàng)新發(fā)展的決心。又介紹了萬方新知識服務(wù)平臺，它的作用是資源融匯與保障、資源發(fā)現(xiàn)與獲取、多維關(guān)聯(lián)與知識揭示、知識組織和可視化、鑲?cè)胧椒?wù)與支撐、全方面移動(dòng)應(yīng)用支撐，還有開放的技術(shù)架構(gòu)與生態(tài)。而萬方數(shù)據(jù)期刊服務(wù)平臺可以提供論相似性檢測服務(wù)、DOL注冊服務(wù)、優(yōu)先出版服務(wù)、期刊統(tǒng)計(jì)分析與評價(jià)服務(wù)、參考文獻(xiàn)校對服務(wù)和查閱文獻(xiàn)服務(wù)，是融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)知識領(lǐng)域架構(gòu)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)者。

中文集團(tuán)有主張

在融媒體時(shí)代，中文集團(tuán)是如何理解“融”概念，又有什么新主張呢？在論壇上，中文集團(tuán)數(shù)字出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理龍寅先生以“融媒體創(chuàng)新發(fā)展模式與路徑”從數(shù)字化出版到產(chǎn)業(yè)融合為題，進(jìn)行了主題演講。

融媒體融的是什么？融的是內(nèi)容、平臺、渠道、經(jīng)營、受眾、管理、傳播，最重要的“融”是融商業(yè)模式。融媒體要向網(wǎng)絡(luò)要空間、向平臺要流量、向受眾要傳播。

向網(wǎng)絡(luò)要空間——線上線下出版

向平臺要流量——受眾聚合+精準(zhǔn)推送

向受眾要傳播——關(guān)系出版模式

而融媒體的幾個(gè)階段是從數(shù)字化到資源積累，再到數(shù)據(jù)加工、媒介轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)知識服務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合。

龍寅先生總結(jié)說，融媒體不是把紙質(zhì)書刊變成電子書刊或者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站那么簡單，而是要整合資源、徹底改造，讓出版變成營銷的一部分。讓互聯(lián)網(wǎng)思維下的融合出版成為助推傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的工具。

以上，就是融媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇上大家分享的融媒體題心得，讓我們期待，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的新繁榮吧~